Influencer-ak hurbileko eta benetako figuratzat hartzen dira.

Munduko pertsonaiarik jarraituenek 33,1 urteko batez besteko adina dute. Bere prestakuntzak ez du ibilbide luzerik, bere adinak ez baitio uzten.

Markekin lankidetzan aritzean, influencer-ak beren kanaletan egiten dituzte, beren entzuleei zuzenduta, eta, beraz, oso ondo jakin behar dute zer ezaugarri dituen sortu duten komunitateak, beren gustuko eta beren interesekin bat datozen edukiak (babestuak edo ez) eskaintzeko.

Preskriptore konbentzionalek, aldiz, kanpainak egiten dituzte hedabide tradizionaletan, eta ez dira beren entzuleengana zuzentzen, hedabidearenera baizik. 

Gai jakin bati buruz nolabaiteko sinesgarritasuna duen pertsona baten eragina da influencerra, eta sare sozialetan duen presentziagatik eta eraginagatik, marka baterako preskriptore interesgarri bihur daiteke. Figura hori sortzen da, alde batetik, kontsumitzaile garen aldetik, beste gizabanako batzuek produktuekin, zerbitzuekin eta markekin duten esperientzia kontuan hartzen dugulako, eta, horrela, pertsona horiei ahalmen preskriptorea ematen diegulako; eta, bestetik, erabiltzaileek marken alde duten zaletasuna adierazteko plataformak dituztelako, eta, horrela, beren audientzia komunitate gisa sortzeko aukera dutelako. Iragarleak jakitun dira egoera horretaz, eta aukera bat ikusi dute beren markei eragin diezaieketen onuretan, batez ere preskripzio- eta gomendio-ahalmen handia dutelako. Influencer-ak markek sare sozialen ingurunean duten humanizazio-beharrerako irtenbide gisa agertzen dira.

Inpartzialtasuna da influencer-en ezaugarri nabarmenetako bat. Ez dute zertan partzialak izan. Hori da bere komunitateak baloratzen duena: eragilea pertsona normal eta arrunta da, haiek bezala. Horregatik ematen diote konfiantza eta jarraitzen diote gomendioei. Beren komunikazio-trebetasunei esker eta beren edukiaren bidez, besteengan iritziak, joerak eta eragin-korronteak sortzeko gai dira. Eragina definitzen duten hiru ezaugarri argi daude:

  • Familiartasuna: bere jarraitzaile-komunitatearekin harreman hurbila eta konfiantzazkoa ezartzeko gaitasuna.
  • Komunikatzeko gaitasuna: funtsezkoa da transmititzen jakitea, hizkuntza naturala erabiltzea eta komunikazioa erraza baina eraginkorra izatea.
  • Esperientzia: gai jakin batean adituak izan behar dute. Garrantzitsuena ez da beren burua aditutzat jotzea, baizik eta beren ezagutza beren argitalpenen bidez frogatzea, eta erabiltzaileek aintzat hartzea.

Hiru influencer-tipologia daude

Celebrities: offline mundutik online mundura jauzi egin duten pertsona ospetsuak dira. Ondorioz, edonork erraz identifika ditzakeen pertsonak dira, telebistan eta iragarkietan agertzen direlako. Beraz, pertsona herrikoiak dira.

Iritzi-liderrak: talde hau kazetariek, blogariek eta gai jakin batean adituek osatzen dute, eta eduki espezializatua sortzen eta partekatzen dute beren komunitatearekin.

Microinfluencers: sare sozialetan aktibo dauden eta marka espezifiko batekin konprometituta dauden egungo kontsumitzaileak dira. Bere komunitatea gainerako influencer-tipologiena baino txikiagoa den arren, bere kidetasuna eta eragiteko ahalmena handiagoak dira. Bere komunitatearen ezaugarria oso parte-hartzailea izatea da