Gure enpresaren merkataritza-helburuak nola lortuko diren definitzen dute marketing estrategiak. Horretarako merkatua nola dagoen antolatuta jakin behar da. Merkatuan bi protagonista nagusi daude: kontsumitzaileak (pertsonak, familiak…) eta saltzaileak (enpresak).

Kontsumitzaileak haien gusturn, lehentasunen, diru sarreren, eta prezioen arabera jarduten dute.

Aldiz, saltzaileak, beren teknologien, kontsumo-prezioaren, beste ondasun batzuen prezioen, kapital fisikoaren existentziaren eta gobernu-xedapenen arabera jarduten dute.

 Lau marketing estrategia garrantzitsuenak hauek dira

  1. Zorroko estrategia
  2. segmentaziozko marketin-estrategiak
  3. Markaren posizionamendua
  4. estrategia funtzionala (4P)